+   กับกิจกรรม คาราวานไข่เจียวรสดี ผ่านกลยุทธ์ Localized Marketing

▪ “ไข่เจียวรสดี เสิร์ฟความอร่อยทั่วไทย” ส่งต่อแนวคิด “กินดี มีสุข” สู่ประสบการณ์จริง

พลิกโฉมเมนูไข่เจียวที่คุ้นเคยของทุกบ้าน ให้กลายเป็นกิจกรรม DIY สุดสนุกและสร้างสรรค์ที่รวมวัตถุดิบท้องถิ่นจากทั่วทุกภูมิภาคของไทยให้ทุกคนเลือก mix and match ในแบบของตัวเอง

▪ เดินสายบุก 6 จังหวัดทั่วประเทศ จัดคาราวานแจกฟรีไข่เจียวรสดีรวม 7,200 เสิร์ฟ สร้างความเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคในแต่ละท้องถิ่น ต่อยอดสู่แรงบันดาลใจให้อยากนำวัตถุดิบเหล่านั้นกลับไปลองทำไข่เจียวรสดีด้วยตัวเองที่บ้านต่อไป

   “รสดี” แบรนด์ผงปรุงรสอันดับ 1 ในใจคนไทย ภายใต้ บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดตัวแคมเปญ “ไข่เจียวรสดี เสิร์ฟความอร่อยทั่วไทย” ตอกย้ำบทบาทของรสดี ในฐานะส่วนผสมสำคัญ ที่อยู่เบื้องหลังเมนูไข่เจียวแสนอร่อยของคนไทย เชิญชวนผู้บริโภคออกมาสนุก พร้อมสัมผัสความอร่อยผ่านเมนูไข่เจียวที่รังสรรค์ จากวัตถุดิบและของดีประจำถิ่นจากทุกภูมิภาคของประเทศ ภายใต้แนวคิด “คิดจะทำไข่เจียว ต้องใส่รสดี” สะท้อนความอร่อยกลมกล่อมที่ช่วยยกระดับเมนูง่าย ๆ ให้กลายเป็นเมนูที่ทุกคนประทับใจได้

ในทุกคำ

   “รสดี” จึงนำรถคาราวานไข่เจียวรสดี เดินทางไปยังหัวเมืองจังหวัดต่าง ๆ ทั่วประเทศ พร้อมนำวัตถุดิบขึ้นชื่อจากแต่ละภาค ให้ผู้บริโภคได้ลิ้มลองไข่เจียวสุดสร้างสรรค์ ฟรี! ควบคู่ไปกับกิจกรรมบนโลกออนไลน์ เพื่อดึงดูดผู้บริโภค ให้มาร่วมสนุก ด้วยการแบ่งปันสูตรไข่เจียวบ้านเราจานเด็ด

   แคมเปญ “ไข่เจียวรสดี เสิร์ฟความอร่อยทั่วไทย” เกิดขึ้นจากความเข้าใจในพฤติกรรมของผู้บริโภคชาวไทยที่ชื่นชอบเมนูอาหารที่อร่อย ทำง่าย และสามารถปรับเปลี่ยนได้ตามความชอบของแต่ละคน โดยรสดีมองว่า “ไข่เจียว” คือเมนูง่าย ๆ ที่ทำได้หลากหลายและอยู่คู่ครัวไทยในทุกครอบครัว

   จึงเปิดโอกาสให้ทุกคนได้สนุกกับการทำอาหารในแบบของตัวเองจากวัตถุดิบท้องถิ่นที่สะท้อนเอกลักษณ์ของแต่ละภูมิภาค เกิดเป็นเมนูไข่เจียวสูตรพิเศษที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ภายใต้แนวคิด แม้จะเป็นวัตถุดิบที่หลากหลายมากแค่ไหน ก็สามารถนำมารังสรรค์เมนูไข่เจียวให้อร่อยกลมกล่อมได้ง่าย ๆ เพียงแค่มี “รสดี”

   เพื่อถ่ายทอดแนวคิดนี้ให้เกิดขึ้นจริง รสดีได้ลงพื้นที่ชุมชนท้องถิ่น เพื่อค้นหาวัตถุดิบที่มีเอกลักษณ์ ภูมิปัญญาและวัฒนธรรม การทำอาหาร ตลอดจนความชื่นชอบด้านอาหารของผู้บริโภคในแต่ละพื้นที่ ก่อนนำแรงบันดาลใจจากท้องถิ่นเหล่านี้มาสร้างสรรค์เป็นวัตถุดิบของเมนูไข่เจียวที่มีความโดดเด่นเฉพาะตัว ให้ผู้บริโภคได้เลือกสรรใส่ไข่เจียวได้ด้วยตัวเอง

   แนวทางการตลาดแบบ Localized Marketing นี้ มุ่งนำเสนอความหลากหลายของวัฒนธรรมอาหารท้องถิ่น พร้อมสร้างประสบการณ์ ที่ใกล้ชิดและตรงใจผู้บริโภคในแต่ละภูมิภาคมากยิ่งขึ้น โดยแคมเปญเริ่มต้นขึ้นแล้ว และจัดกิจกรรมต่อเนื่องไปจนถึง วันที่ 21 พฤศจิกายน 2569 ใน 6 จังหวัดทั่วประเทศ พร้อมนำเสนอเมนูไข่เจียว ที่สร้างสรรค์จากวัตถุดิบที่หลากหลายกว่า 12 ชนิด รวมถึงผักและท็อปปิ้งแบบจัดเต็ม พร้อมเสิร์ฟไข่เจียวรสดี

จำนวน 7,200 เสิร์ฟ ให้ผู้บริโภคในแต่ละพื้นที่ทั่วประเทศไทยได้ลิ้มลอง

   นางพนิดา เนื่องรักษา ผู้จัดการฝ่าย Household Business บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “รสดีเชื่อว่าอาหารอร่อย ไม่จำเป็นต้องทำให้ยุ่งยาก และไม่มีสูตรสำเร็จเพียงหนึ่งเดียวสำหรับไข่เจียวที่สมบูรณ์แบบ เพราะทุกคนต่างมีวัตถุดิบโปรดและความชอบที่แตกต่างกัน เราได้นำแนวคิด ‘Localized Marketing’ มาใช้ใน แคมเปญ “ไข่เจียวรสดี เสิร์ฟความอร่อยทั่วไทย” โดยลงพื้นที่สำรวจเอกลักษณ์ด้านอาหารและวัตถุดิบเฉพาะถิ่นของชุมชนในแต่ละภูมิภาคของประเทศไทย และนำมาต่อยอดเป็นเมนูไข่เจียวเพื่อสุขภาพที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

   "เราต้องการสะท้อน ให้เห็นว่า แม้แต่เมนูง่าย ๆ ก็สามารถ สร้างความสนุก และความคิดสร้างสรรค์ได้อย่างไม่มีที่สิ้นสุดและเราอยากให้รสดี ยังคงใกล้ชิดกับผู้บริโภคชาวไทย และช่วยให้การทำอาหาร ในทุกวันสนุกยิ่งขึ้นพร้อมถ่ายทอดแนวคิด ‘กินดี มีสุข’ ให้เกิดขึ้นจริง ด้วยการส่งเสริมให้ทุกคนสนุกกับการทำอาหารและสร้างช่วงเวลาแห่งความอร่อยในแบบของตัวเอง”

   กิจกรรม On-Ground “ไข่เจียวรสดี เสิร์ฟความอร่อยทั่วไทย”

รสดียกทัพคาราวานเดินทางไปทั่วประเทศไทย พร้อมเสิร์ฟเมนูไข่เจียวสร้างสรรค์ที่ปรุงสดใหม่ด้วยผงปรุงรสรสดีให้ผู้บริโภคได้ชิมฟรี กิจกรรมนี้มุ่งสร้างการมีส่วนร่วมกับแคมเปญในกลุ่มผู้บริโภคกว่า 7,200 คน ผ่านประสบการณ์ DIY ที่สนุกสนาน พร้อมเปิดโอกาสให้ทุกคนได้สร้างสรรค์เมนูด้วยวัตถุดิบท้องถิ่นด้วยตัวเอง

   เมนูไข่เจียวสุดพิเศษที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเอกลักษณ์ท้องถิ่นแต่ละภูมิภาค เช่น:

• ภาคเหนือ: ไข่เจียวไส้อั่ว / ไข่เจียวแคปหมู
• ภาคอีสาน: ไข่เจียวหมูยอ / ไข่เจียวแหนม
• ภาคกลาง: ไข่เจียวหมูสับ / ไข่เจียวปลาทู
• ภาคตะวันออก: ไข่เจียวจ๊อปู / ไข่เจียวกุ้ง
• ภาคตะวันตก: ไข่เจียวหมึกแดดเดียว / ไข่เจียวสับปะรดบ้านคา
• ภาคใต้: ไข่เจียวใบเหลียง / ไข่เจียวไข่เค็มไชยา

   ผู้เข้าร่วมกิจกรรม สามารถเลือกวัตถุดิบที่ชื่นชอบ ไม่ว่าจะเป็น ผัก เนื้อสัตว์ หรือ วัตถุดิบพิเศษ จากแต่ละท้องถิ่น พร้อมร่วมสนุกกับเกม หมุนวงล้อสุ่มท็อปปิ้ง เพื่อนำมาสร้างสรรค์เมนูไข่เจียวในแบบของตัวเอง

   ประสบการณ์ที่สนุก และสร้างสรรค์นี้ ช่วยให้ไข่เจียวแต่ละจานทั้งอร่อย มีคุณค่าทางโภชนาการ และสะท้อนแรงบันดาลใจ จากท้องถิ่น พร้อมสนับสนุนการใช้วัตถุดิบ ที่มาจากชุมชนท้องถิ่นอีกด้วย

หลังประสบความสำเร็จ จากการจัดกิจกรรมในกรุงเทพฯ นครศรีธรรมราช และเชียงใหม่

   ขบวนคาราวานรสดี เตรียมเดินหน้าสานต่อกิจกรรม ไปยังพื้นที่ต่าง ๆ ทั่วประเทศไทย ในพื้นที่ที่หลากหลายทั้งตลาดท้องถิ่น สวนสาธารณะ ชุมชนต่างๆ และโรงเรียน เพื่อสร้างช่วงเวลาแห่งความสุขร่วมกับรสดี ผ่านเพลงไข่เจียวรสดีสุดพิเศษ และประสบการณ์ ชิมเมนูที่น่าประทับใจ โดยคาราวานจะเดินทางไปพบผู้บริโภคทั่วประเทศต่อเนื่องจนถึงเดือนพฤศจิกายน 2569

• 5 - 7 พฤศจิกายน จังหวัดชลบุรี
• 12 - 14 พฤศจิกายน จังหวัดกาญจนบุรี
• 19 - 21 พฤศจิกายน จังหวัดขอนแก่น

   กิจกรรมออนไลน์: อวดสูตรไข่เจียวรสดีบ้านเรา

นอกจากนี้ แคมเปญยังขยายผลสู่โลกออนไลน์เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค โดยเชิญชวนให้ผู้คนมาร่วม “อวดสูตรไข่เจียวรสดีบ้านเรา” บน Facebook หรือ TikTok เพียงแท็ก @AjinomotoHomeCooking พร้อมติดแฮชแท็ก: #ไข่เจียวรสดี #ไข่เจียวบ้านเรา #อวดสูตรไข่เจียว สามารถส่งผลงานได้ตั้งแต่วันนี้ถึงวันที่ 30 กันยายน 2569 ผลงานที่สร้างแรงบันดาลใจที่สุด 25 อันดับแรกจะได้รับบัตรของขวัญ Lotus’s Gift Card

   ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ Facebook: AjinomotoHomeCooking

Key Word: รสดี / อายิโนะโมะโต๊ะ / กินดี มีสุข / คาราวานไข่เจียวรสดี / ไข่เจียว / การทำอาหาร / Localized Marketing / รสชาติท้องถิ่น / ไข่เจียวบ้านเรา