▪︎ ถอดรหัส SC รีแบรนด์ครั้งใหญ่ ทำไมต้อง “ตอนนี้”
ในวันที่ตลาดอสังหาริมทรัพย์ไทยกำลังเผชิญความท้าทายรอบด้าน ทั้งแรงกดดันจากเศรษฐกิจ กำลังซื้อ และพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ทำให้ผู้ประกอบการในตลาดต้องหาทางออกใหม่ หลายบริษัทเริ่มมองหา New S-Curve เพื่อสร้างโอกาสการเติบโตในระยะยาว
ท่ามกลางบริบทดังกล่าว บริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ SC เลือกขยับเกมในอีกมิติ ด้วยการรีแบรนด์ครั้งสำคัญในรอบกว่า 20 ปี เพื่อสื่อสารทิศทางใหม่ขององค์กรภายใต้แนวคิด “มากกว่าที่อยู่อาศัย” ตัดคำว่า “Asset” ออกจากโลโก้ พลิกบทบาทตัวเองจากผู้พัฒนาบ้านและคอนโดสะสม ณ สิ้นปี 2568 กว่า 236 โครงการ มูลค่าโครงการสะสมกว่า 341,000 ล้านบาท สู่เส้นทางการขยายบทบาทของธุรกิจให้เชื่อมโยงกับการใช้ชีวิตของผู้คนในทุกมิติ
คำถามจึงไม่ใช่แค่ SC กำลังเปลี่ยนอะไร แต่คือเหตุใดบริษัทที่พัฒนาทั้งบ้านและคอนโดสะสมกว่า 341,000 ล้านบาท จึงต้องตัดสินใจ “พลิกโฉมตัวเอง” ในวันนี้ สิ่งที่น่าสนใจในการปรับใหญ่ครั้งนี้ คือการที่หัวเรือใหญ่ นายณัฐพงศ์ คุณากรวงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ SC ได้นำแนวคิดของ “ชาร์ลส ดาร์วิน” (Charles Darwin) มาอธิบายโดยเปรียบว่าแบรนด์ก็ไม่ต่างจากสิ่งมีชีวิต ความอยู่รอดไม่ได้ขึ้นอยู่กับความแข็งแรงหรือขนาด แต่คือความสามารถในการปรับตัว หรือ “วิวัฒนาการ” ให้สอดคล้องกับโลกที่เปลี่ยนไป
“ในโลกธุรกิจการหยุดนิ่งไม่ต่างจากการถอยหลัง และแบรนด์ก็เหมือนสิ่งมีชีวิต ความอยู่รอดไม่ได้วัดจากขนาดหรือความแข็งแรง แต่คือความสามารถในการปรับตัวให้ทันกับบริบทที่เปลี่ยนไป สำหรับ SC การรีแบรนด์ไม่ใช่การเริ่มต้นใหม่ แต่คือการอัปเดตตัวเอง เราปรับพอร์ตธุรกิจให้ยืดหยุ่นและหลากหลายขึ้น เพื่อรองรับความผันผวนของอุตสาหกรรม และสร้างการเติบโตที่ไม่ยึดติดกับสิ่งใดสิ่งหนึ่ง เป้าหมายของเราไม่ใช่แค่การอยู่รอด แต่คือการเติบโตอย่างยั่งยืน พร้อมสร้างคุณค่าให้กับผู้คนได้ในระยะยาว” นายณัฐพงศ์ กล่าว
สำหรับ SC การรีแบรนด์จึงไม่ใช่เพียงการเปลี่ยนภาพลักษณ์ แต่คือการปรับ “วิธีคิด” ขององค์กรใหม่ เพื่อให้ธุรกิจเติบโตไปพร้อมกับผู้คน สังคม และโลกในระยะยาว แนวคิดดังกล่าวถูกถ่ายทอดออกมาผ่านโลโก้ใหม่ที่พัฒนาโดย Pentagram บริษัทออกแบบระดับโลกสัญชาติอังกฤษ ดำเนินงานแบบ global design firm มีเครือข่ายทั่วโลก ซึ่งเข้าสัมภาษณ์ผู้บริหารและทีมงานของ SC อย่างเข้มข้น
ก่อนหยิบแรงบันดาลใจจาก “ดอกทานตะวัน” มาตีความเป็นภาษาดีไซน์ ผ่านรูปแบบการเรียงตัวของเกสรดอกทานตะวัน สื่อถึงความเป็นไปได้ไร้ขีดจำกัด เป็นการเติบโตต่อเนื่องแผ่ขยายคุณค่าสู่ผู้คนและโลก เพราะดอกทานตะวันของ SC สื่อถึงการหันหน้าไปหาลูกบ้านและลูกค้าอยู่เสมอ ซึ่งคือแกนคิดของ “Sunflower Mindset”
ในเชิงโครงสร้างธุรกิจ จะเห็นว่า SC ค่อยๆ ปรับตัวมาอย่างต่อเนื่องในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ผ่านแนวคิด 3 Engines ที่บริษัท เริ่มขับเคลื่อนอย่างจริงจัง โดยเฉพาะ Engine 2 อสังหาฯ รายได้ประจำ ที่เริ่มสร้างภาพของรายได้ประจำที่ชัดขึ้น ผ่านการพัฒนาธุรกิจโรงแรม ธุรกิจคลังสินค้า อาคารสำนักงาน และ อพาร์ตเมนต์ ให้เช่าใน U.S. ภายใต้ SCX Corporation
ขณะที่ Engine 3 ธุรกิจใหม่ เพื่ออนาคตที่ดีขึ้น ก็มีความชัดเจนขึ้นอย่างมากในปีนี้ ผ่านการเปิดตัว “SCANVA” เป็นครั้งแรก ในฐานะกลุ่มธุรกิจที่เชื่อมต่อ Ecosystem ของการใช้ชีวิต ครอบคลุมธุรกิจบริการหลังการขายในชีวิตประจำวันไปจนถึงบริการระดับพรีเมียม ดิจิทัล แพลตฟอร์ม และ สุขภาพ ซึ่งมีการตั้งเป้าหมายต่างๆ ที่เป็นรูปธรรม สะท้อนความพยายามในการขยับจากธุรกิจที่พึ่งพาการขายโครงการ ไปสู่การสร้างโครงสร้างรายได้ที่หลากหลายและสมดุลมากขึ้น
การขับเคลื่อน Engine 3 จะเป็นอีกหนึ่งจุดเปลี่ยนสำคัญ โดยคาดว่าจะเห็นการเปิดตัวธุรกิจใหม่อย่างต่อเนื่อง ควบคู่กับการขยายพอร์ตของ Engine 2 และ 3 ผ่านการร่วมทุน (JV) เพื่อเร่งการเติบโต และสร้างสมดุลของรายได้ในระยะยาว
นอกจากมี New Logo และ New Thinking ในการดำเนินธุรกิจใหม่ SC ยังมี New Design ในฝั่งบ้าน เปิดหน้าบ้านรับการรีแบรนด์ โดยถ่ายทอดแนวคิดสู่ระดับโครงการ ผ่านแบบบ้าน 8 ดีไซน์ใหม่ล่าสุด อาทิ The Haussmannian Bridge Series, The Haussmannian Ascent Series และ French Resonance เป็นต้น ที่เน้น
“ความสง่างามจากภายใน” ครอบคลุมทั้งมิติของดีไซน์ ฟังก์ชัน และการจัดสรรพื้นที่ใช้สอย ให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคใหม่ที่มองหาความสมดุลของชีวิตมากยิ่งขึ้น เพื่อยกระดับประสบการณ์การอยู่อาศัย โดยมีแบบบ้านทั้งหมด 27 แบบ บน 17 ทำเลศักยภาพ
การปรับโฉมทั้งภายในและภายนอกของ SC ในวันนี้ สะท้อนภาพอย่างชัดเจนว่า New SC ไม่ใช่แค่การมีพอร์ตใหม่ ไม่ใช่แค่การมีส่วนผสมรายได้หลายทาง (Income Mix) แต่คือการสร้างตัวเองให้ยังเติบโตอย่างยั่งยืน ในวันที่อสังหาริมทรัพย์ไม่สามารถเติบโตได้ด้วยโมเดลเดิมเพียงอย่างเดียว และเป็นเรื่องที่ต้องจับตากันต่อไปว่า ความแข็งแกร่งของ SC ในวันที่ไม่ได้เน้นคำว่า “Asset” จะขับเคลื่อนวงการต่อไปอย่างไร
