▪︎ ต่อยอดอินไซต์ความต่างระหว่างวัย สู่การใช้ชีวิตร่วมกันอย่างเข้าใจ
FWD ประกันชีวิต เปิดตัวแบรนด์แคมเปญแรกของปี 2026 “จอยกันทุกการใช้ชีวิต” มุ่งขับเคลื่อนการสื่อสารแบรนด์ที่แตกต่างอย่างต่อเนื่อง ภายใต้ Brand Promise “Celebrate living” โดยต่อยอดอินไซต์ “ความต่างระหว่างวัย” (Generation Gap) มาสู่การสื่อสารแนวคิดของการใช้ชีวิตร่วมกันอย่างเข้าใจ
ถ่ายทอดเรื่องราวของผู้คนหลากหลายช่วงวัย ที่มีบทบาท ไลฟ์สไตล์ และมุมมองที่ต่างกัน เพื่อชวนให้เห็นว่าแม้ความต่างจะเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน แต่ความเข้าใจคือสิ่งที่ทำให้ทุกคนสามารถ “จอย” ไปด้วยกันได้
แนวคิดของแบรนด์แคมเปญ “จอยกันทุกการใช้ชีวิต”
เริ่มจากการหยิบเอาประเด็นความแตกต่างระหว่างวัย (Generation Gap) และการทำความเข้าใจบริบทของการใช้ชีวิตในปัจจุบัน ซึ่งเต็มไปด้วยความหลากหลายของผู้คนต่างเจเนอเรชัน ความสนใจ และมุมมอง แม้แต่ละคนจะเติบโตมาในสภาพแวดล้อมหรือช่วงเวลาที่ต่างกัน
การใช้ชีวิตร่วมกันในครอบครัว ที่ทำงาน และสังคม ยังคงเป็นเรื่องปกติที่เกิดขึ้นเสมอ ดังนั้น เพื่อทำความเข้าใจประเด็นนี้ในเชิงลึก FWD ประกันชีวิต จึงได้ร่วมศึกษากับ Human Lab ผู้เชี่ยวชาญด้าน Human Insight โดยอ้างอิงข้อมูลด้านพฤติกรรมผู้บริโภคปี 2025 จาก YouGov พบว่า 71% ของผู้ตอบแบบสำรวจให้ความสำคัญกับการทำความเข้าใจและการเชื่อมโยงกับผู้อื่นที่มีมุมมองหรือรูปแบบการใช้ชีวิตแตกต่างจากตนเองมากขึ้น
ขณะเดียวกัน รายงานของ Ipsos Thailand (2024–2025) ระบุว่า ในสังคมที่ผู้คนมีรูปแบบการใช้ชีวิตและมุมมองที่หลากหลายมากขึ้น สิ่งที่ช่วยให้ความสัมพันธ์ดำเนินไปได้อย่างราบรื่น คือความเข้าใจและการเคารพซึ่งกันและกัน
อินไซต์ดังกล่าวสะท้อนให้เห็นภาพของสังคมที่ผู้คนยังคงใช้ชีวิตอยู่ร่วมกัน แม้จะมีความต่างในรายละเอียดของวิธีคิด ไลฟ์สไตล์ หรือบทบาทในชีวิต ซึ่งอินไซต์นี้กลายเป็นจุดตั้งต้นให้ FWD ประกันชีวิต นำมาใช้เป็นกรอบแนวคิดของแคมเปญ ภายใต้ Brand Promise “Celebrate living” ผ่านการใช้ชีวิตร่วมกันของผู้คนหลากหลายเจเนอเรชัน ที่สามารถอยู่ร่วมกันได้ท่ามกลางความต่าง แต่สามารถใช้ชีวิตอยู่ร่วมกันได้ด้วยความเข้าใจ การเคารพกัน และการยอมรับในความเป็นตัวเองของแต่ละคน
นางสาวปวริศา ชุมวิกรานต์ ประธานเจ้าหน้าที่สายงานการตลาด บริษัท เอฟดับบลิวดี ประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) หรือ FWD ประกันชีวิต กล่าวว่า “สำหรับ FWD ประกันชีวิต เรามองว่า Celebrate living คือการที่ทุกคนได้ใช้ชีวิตในแบบที่เป็นตัวเอง ซึ่งเป็นแกนหลักของแบรนด์ ในปีนี้เรานำเรื่อง ‘ความต่างระหว่างวัย’ ที่ถูกพูดถึงมากขึ้น และเป็นเรื่องที่อยู่ใกล้ตัวของทุกคน มาเป็นมุมในการนำเสนอความหมายของ Celebrate living ในการใช้ชีวิตร่วมกันในสังคมที่มีหลายเจเนอเรชัน ออกมาเป็นแคมเปญ ‘จอยกันทุกการใช้ชีวิต’ ที่ถ่ายทอดเรื่องราวการใช้ชีวิตร่วมกันของคนต่างวัย โดยแต่ละคนมีความชอบ ความเชื่อ และความสนใจที่แตกต่างกัน และสื่อให้เห็นว่า ไม่ว่าเราจะอยู่ในเจเนอเรชันไหน ก็ใช้ชีวิตร่วมกันได้”
แคมเปญถ่ายทอดเรื่องราวจากสถานการณ์ใกล้ตัว ทั้งในครอบครัวและที่ทำงาน ถ่ายทอดภาพของการใช้เวลาร่วมกันของผู้คนที่ต่างเจเนอเรชัน ที่มีไลฟ์สไตล์ มุมมอง และบทบาทที่แตกต่างกัน เพื่อเล่าเรื่องของแต่ละคน โดยสื่อให้เห็นว่าความต่างสามารถอยู่ร่วมกันได้โดยยังคงความเป็นตัวเอง พร้อมสื่อสารผ่านวิดีโอออนไลน์และภาพโฆษณา
นอกจากนี้ FWD ประกันชีวิต ยังขยายการสื่อสารของแคมเปญ เพื่อเพิ่มการรับรู้และสร้างการมีส่วนร่วมผ่านโซเชียลมีเดีย ภายใต้ แฮชแท็ก #จอยกันทุกการใช้ชีวิต พร้อมทำงานร่วมกับ KOL จากหลากหลายเจเนอเรชัน ถ่ายทอดแนวคิดของแคมเปญผ่านมุมมองและประสบการณ์จริง เพื่อเข้าถึงผู้ชมในทุกช่วงวัย และย้ำแนวคิดว่าไม่ว่าจะอยู่ในเจเนอเรชันไหน ทุกคนสามารถ “จอย” ไปด้วยกันได้
แคมเปญ “จอยกันทุกการใช้ชีวิต” เป็นส่วนหนึ่งของการสื่อสารแบรนด์ FWD ประกันชีวิต ที่ให้ความสำคัญกับความหลากหลายและบริบทของสังคมอย่างรอบด้าน โดยเลือกเล่าเรื่องจากการทำความเข้าใจชีวิตจริงของผู้คนในสังคมที่หลากหลาย เพื่อเปิดมุมมองของการเรียนรู้การใช้ชีวิตร่วมกันอย่างเข้าใจ และทำให้ความต่างกลายเป็นส่วนหนึ่งของการจอยในชีวิตประจำวัน
