บริษัท ซีพี-เมจิ จำกัด ผู้ผลิตและผู้นำตลาดด้านนมสด พาสเจอร์ไรส์และโยเกิร์ต “เมจิ” สร้างปรากฎการณ์ครั้งใหม่ให้กับตลาดโยเกิร์ต ทุ่มงบกว่า 50 ล้านบาท รีแบรนด์ดิ้ง โยเกิร์ตเมจิ ครั้งใหญ่ในรอบ 10 ปี ให้ทันสมัยและสร้างความแตกต่าง ให้ตรงใจผู้บริโภค ด้วยการปรับสูตรใหม่และแพ็กเกจจิ้งโฉมใหม่กับ 5 รสชาติยอดนิยม โยเกิร์ตรสออริจินัล, โยเกิร์ตผสมสตรอเบอร์รี โยเกิร์ตผสมวุ้นมะพร้าว, โยเกิร์ตผสมผลไม้รวม และโยเกิร์ตผสมมิกซ์เบอร์รี ภายใต้สโลแกน “โยเกิร์ตเมจิโฉมใหม่ อร่อยเนื้อนุ่ม ฟินกับชิ้นผลไม้” พร้อมเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คนแรก วี-วิโอเลต วอเทียร์ นักร้องสาวมากความสามารถตัวแทนคนรุ่นใหม่ ใส่ใจสุขภาพ สร้างปรากฏการณ์สนั่นวงการโยเกิร์ตด้วยยอดขาย 1 ล้านถ้วย ภายใน 7 วัน โดย ชูจุดขายโยเกิร์ตเนื้อนุ่มใหม่ ตั้งเป้ายอดขายเติบโต 50% ภายในสิ้นปีนี้
สลิลรัตน์ พงษ์พานิช รองกรรมการผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ซีพี-เมจิ จำกัด ผู้ผลิตและผู้นำตลาดด้านนมสดพาสเจอร์ไรส์และโยเกิร์ต “เมจิ” เปิดเผยว่า “ปัจจุบัน ซีพี-เมจิ มีสินค้าในกลุ่มผลิตภัณฑ์โยเกิร์ตทุกรูปแบบ ทั้งแบบถ้วยและแบบพร้อมดื่ม และมีแบรนด์สินค้าทั้งกลุ่มสินค้าเมนสตรีม ได้แก่ โยเกิร์ตเมจิ และนมเปรี้ยวเมจิ ไพเก้น โปร 5 และ กลุ่มสินค้าพรีเมี่ยม ได้แก่ เมจิ บัลแกเรีย ทั้งโยเกิร์ตถ้วยและโยเกิร์ตพร้อมดื่ม โดยในปัจจุบันตลาดโยเกิร์ตแบบถ้วยมีมูลค่าตลาดอยู่ที่ประมาณ 4,300 ล้านบาท โดยภาพรวมที่ผ่านมา ตลาดเติบโตติดลบ เนื่องมาจากหลายปัจจัยทั้งภาพรวมเศรษฐกิจและการบริโภคที่ลดลง แต่สำหรับทางบริษัทฯ นั้น ยังถือว่าเติบโตเป็นบวกได้อยู่ จากการออกสินค้ารสชาติใหม่ในกลุ่มสินค้าโยเกิร์ตเมจิในปีที่ผ่านมา และในฐานะที่บริษัทฯ เป็นผู้นำตลาดด้านนมสดพาสเจอร์ไรส์และโยเกิร์ต ได้เล็งเห็นความสำคัญที่จะต้องกระตุ้นตลาดให้กลับมาเติบโตและส่งเสริมให้ผู้บริโภคกลับมาบริโภคโยเกิร์ตให้มากขึ้น จึงได้ทำการพัฒนานวัตกรรมสินค้าโยเกิร์ตแบบถ้วยและมีแผนปรับโฉมครั้งยิ่งใหญ่ของโยเกิร์ตเมจิ เพื่อช่วยพลิกตลาดโยเกิร์ตให้กลับมาเติบโตอีกครั้ง
โดยในปี 2561 ซีพี-เมจิ ยังคงมุ่งเน้นการส่งเสริมให้คนไทยมีสุขภาพดีด้วยการบริโภคสินค้าที่อร่อย มีคุณภาพและมีประโยชน์ จึงทำการพลิกโฉม โยเกิร์ตแบบถ้วย ครั้งสำคัญในรอบ 10 ปี ด้วยการปรับส่วนประกอบทางการตลาดใหม่ทั้งหมด ทั้งปรับสูตรสินค้าใหม่ ปรับแพ็กเกจจิ้งใหม่ และปรับภาพลักษณ์ แบรนด์ใหม่ เพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค ที่ต้องการให้เนื้อโยเกิร์ตมีความนุ่มแน่น ไม่เหลว และได้เคี้ยวชิ้นผลไม้ในทุกคำ และยังมีประโยชน์ต่อสุขภาพด้วยจุลินทรีย์โพรไบโอติก พร้อมปรับลดน้ำตาลน้อยลง ทุ่มงบประมาณ 50 ล้านบาท ชูจุดเด่นเนื้อโยเกิร์ตนุ่มใหม่ ผ่านเครื่องมือการสื่อสารแบบครบวงจร ทั้งออฟไลน์ และออนไลน์ ผ่านช่องทาง Youtube Facebook Instagram และ twitter รวมถึงการจัดแคมเปญโฆษณาอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างกระแสในโลกโซเชียล หวังสร้างการรับรู้ของแบรนด์ สร้างการทดลองสินค้าและสร้างยอดขายให้เติบโต 50% ภายในปี 2561”
สำหรับการรีแบรนด์ดิ้งครั้งใหญ่นี้ เริ่มจากต้องการตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการความอร่อยจาก เนื้อโยเกิร์ต ได้เคี้ยวชิ้นผลไม้ และดีต่อสุขภาพ จึงทำการ พัฒนาสูตรสินค้า โยเกิร์ตใหม่ ให้มีเนื้อเนียนนุ่ม ละมุน ไม่เหลว จนสามารถใช้ “ส้อม” ตักได้ ซึ่งเป็นความพิเศษใหม่เฉพาะของโยเกิร์ตเมจิ ทำให้ผู้บริโภคได้สัมผัสความเนียนนุ่มและเพลิดเพลินกับชิ้นผลไม้ได้ในทุกคำ มีให้อร่อยถึง 5 รสชาติยอดนิยม โยเกิร์ตรส ออริจินัล, โยเกิร์ตผสมสตรอเบอร์รี, โยเกิร์ตผสมวุ้นมะพร้าว, โยเกิร์ตผสมผลไม้รวม และโยเกิร์ตผสมมิกซ์เบอร์รี เปลี่ยนแพ็กเกจจิ้งใหม่ ให้ทันสมัยสีสันสดใสโดดเด่นบนชั้นวาง ด้วยดีไซน์สวยงามทันสมัย รูปทรงถ้วยฐานสี่เหลี่ยมสะดุดตา ด้วยนวัตกรรมการพิมพ์แบบใหม่ที่ทำให้ภาพคมชัด ที่สำคัญ ฝาใหม่เปิดง่าย ไม่บาดมือ แต่แข็งแรงทนทานกว่าเดิม เพื่อให้ผู้บริโภคสะดวกใช้งานมากขึ้น
และ ปรับภาพลักษณ์แบรนด์ ให้เป็นแบรนด์โยเกิร์ตสำหรับคนรุ่นใหม่อย่างแท้จริง โดยเฉพาะกลุ่มชายหญิงอายุระหว่าง 15 – 29 ปี ที่เป็นตัวของตัวเอง มองหาความแปลกใหม่ ชอบความต่าง ใส่ใจสุขภาพ ซึ่งเป็นหัวหอกในด้านการกระตุ้นยอดขาย เพื่อให้สอดคล้องกับภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ที่สดใส ทันสมัย ร่าเริง มีมนุษยสัมพันธ์ที่ดี จึงเลือก วี-วิโอเลต วอเทียร์ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์คนแรก ด้วยคาแร็คเตอร์ที่ชัดเจนเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่เป็นตัวของตัวเอง สดใส มีความมั่นใจและความคิดสร้างสรรค์ มีความรับผิดชอบทั้งในการทำงานและการเรียน ที่สำคัญยังใส่ใจดูแลสุขภาพด้วยการออกกำลังกายและเลือกรับประทานอาหารที่มีประโยชน์อยู่เสมอ
สำหรับ โยเกิร์ตเมจิใหม่ ออกวางตลาดครั้งแรกเมื่อวันที่ 12 พฤษภาคม 2561 ถึง 5 รสชาติ ได้แก่ โยเกิร์ตรสออริจินัล, โยเกิร์ตผสมสตรอเบอร์รี, โยเกิร์ตผสมวุ้นมะพร้าว, โยเกิร์ตผสมผลไม้รวม และ โยเกิร์ตผสมมิกซ์เบอร์รี ในรูปแบบถ้วยขนาด 135 กรัม ราคา 14 บาท วางจำหน่ายที่ซูเปอร์มาร์เก็ตและร้านสะดวกซื้อชั้นนำทั่วประเทศ ซึ่งกระแสตอบรับจากคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพดีเกินคาด สร้างปรากฏการณ์สนั่นวงการโยเกิร์ตด้วยยอดขาย 1 ล้านถ้วย ภายใน 7 วัน กลายเป็น “โยเกิร์ตฟีเวอร์” ด้วยนวัตกรรมโยเกิร์ตเนื้อนุ่มใหม่ พร้อมอร่อยฟินกับชิ้นผลไม้
++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++
“CP-Meiji” spent 50million baht inrebranding “Meiji Yoghurt” for the first time in 10years
Reimaging with new soft and smooth spoonableformula along with new brand presenter
And phenomenal 1 million cups sales in 7 days
CP-Meiji Company Limited, Manufacturer of leading yoghurt and pasteurized dairy product brand“Meiji” creates new phenomenon for the yogurt market with over 50 million Baht in rebranding Meiji Yoghurt for the first time in 10 years to modernize and offer a difference to the consumer with the new formula and packaging for the all-time-favorite 5 flavors including Original, Strawberry, Nata De Coco, Mixed Fruits and Mixed Berry under the slogan “The New Meiji Yoghurt with smooth deliciousness and chucky fruits”along with revealing the brand’s first presenter Vee Violette Wautier,talented singer as the new face of the more health conscious younger generations making the new phenomenon in the industry with the sales point featuring soft and smooth texture by selling over 1 million yoghurt in 7 days with expectation to reach 50% sales growth by the end of the year.
Salilrut Pongpanite, Vice President Head ofMarketing at CP-Meiji Company Limited, Manufacturer of leading yoghurt and pasteurized dairy brand “Meiji” revealed “Currently CP-Meiji has all kinds of yogurt products in both cup yoghurtandyoghurt drinks formswith mainstream brands being Meiji Yoghurt and Meiji Paigen Pro 5 Drinking Yoghurt and premium brands; Meiji Bulgaria in both snack and beverage form. Presently, the yogurt snack market has a market value of approximately 4,300 million baht with market growth being negative due to numbers of factors including degrading overall economic and consumption rate. However, the company is still considered positive in growth with the release of new flavors in the yogurt products in previous year.As the market leader in yoghurt and pasteurized milk, we see the importance in stimulating the market for growthand promotionto encourage consumers to return for more yogurt consumption. We have developed innovative products for the cup yogurt sectionwith great rebranding plan of Meiji Yoghurt to help revive the yoghurt market back to its growing state.”
“For 2018, CP-Meiji continues to focus on promoting good health for Thai populations with consumption of delicious, quality and nutritional products resulting the rebranding of cup yoghurt for the first time in 10 years with all new marketing components including new formula, packaging and brand image in order to create the new product that perfectly answer to the demand for soft and smooth spoonableyoghurt with chewing chunks of real fruits in every singlespoon along with health benefit from probiotics and reduced sugar.Over 50 million bath has been assigned to the marketing section to promote the new soft and smoothcup yoghurt with complete communication media both offline and online via channels includingYouTube, Facebook, Instagram andTwitter as well as several advertising campaigns to create social media viral and trends in hope to build brand awareness, boost product trials and generate sales growth of 50% by the end of 2018.” added, Salilrut Pongpanite.
The large-scale rebranding starts with the focus on consumer satisfaction with demand for great tasting yoghurt with soft and spoonabletexture and chewable fruit chunksthat is also healthy. The new yogurt formula is developed to be soft and smooth as well as thicker texturreso that it can be "forked" which is the new sales point of Meiji Yoghurt along with chewable real fruit chunksin every bite to enjoy in 5 best-selling flavors including Original, Strawberry, Nata De Coco, Mixed Fruits and Mixed Berry.
The colorful and modern New Package features great designs and distinctive rectangular base cup with eye-catching color palette and clean-cut images as a result of the printing innovation, together with the new easy-opening lid that less risks of cutting and stronger container for the ultimate convenience.
While the rebranding part features New Image of a yoghurt brand for modern generation with focus on male and female targets aging between 15 – 29 years old with unique character and health consciousness who seek novelty and something different. With the younger generation as main target audience and the new lively, friendly and modern brand image, the first brand presenter position was appointed to no other thanVeeVioletteWautier– the perfect face of creative, confident and lively young generation with grate responsibility in work and school along with healthy exercising and dietary lifestyle.
The new Meiji Yoghurt was released for retail and available on May 12, 2018 with 5 favorite flavors including Original, Strawberry, Nata De Coco, Mixed Fruits and Mixed Berry in 135-gram cup at 14 baht in leading supermarket and convenience store nationwide with over expected great feedback from the new generation resulting in a phenomenon in the industry with sales of over 1 million unit in 7 days creating the “Yoghurt Fever” episode with soft and smooth yoghurt innovation and chewable fruit chunks.
