“พีดีเฮ้าส์” หวั่นปัญหาการเมือง-เศรษฐกิจ-โควิด-19 ฉุดตลาดรับสร้างบ้านไตรมาส 2 วูบ เร่งปลุกความเชื่อมั่นชู 3 แนวคิดบ้านประหยัดพลังงานด้วยวัสดุที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม บ้านผู้สูงอายุที่สามารถตอบโจทย์ได้ครบทุกเจเนอเรชั่น และบ้านเพื่อสุขภาพด้วยการเพิ่มออกซิเจน-ปลอดฝุ่น PM2.5 เอาใจผู้บริโภคปลุกกำลังซื้อในยุค Next Normal
นายพิศาล ธรรมวิเศษ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ปทุมดีไซน์ ดีเวลลอป จำกัด หรือศูนย์รับสร้างบ้านพีดีเฮ้าส์ เปิดเผยว่า จากสถานการณ์โรคระบาดที่ยังรอความหวังให้ภาคเอกชน ประชาชนเข้าถึงวัคซีนป้องกันโรค ปัญหาความมั่นคงทางการเมืองและการชะลอของเศรษฐกิจ ได้ส่งผลกระทบต่อตลาดรับสร้างบ้านในไตรมาสแรก โดยเฉพาะในพื้นที่ภาคกลาง และภาคใต้ ที่มีการชะลอตัวลงอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะพื้นที่ที่รายได้ส่วนใหญ่มาจากภาคการท่องเที่ยว ส่วนภูมิภาคอื่นแม้อาจจะยังไม่กระทบมากนัก เนื่องจากยังมีลูกค้าที่มีกำลังซื้อสูงและมีความพร้อมในด้านการเงิน หันมาตัดสินใจปลูกสร้างบ้านกับบริษัทรับสร้างบ้านมืออาชีพมากขึ้น แต่ทั้งนี้หากยังไม่มีปัจจัยบวกที่จะช่วยส่งเสริมเศรษฐกิจ ก็อาจจะส่งผลกระทบต่อตลาดรับสร้างบ้านในไตรมาส 2 อย่างแน่นอน สำหรับผลการดำเนินงานในไตรมาสแรกนั้น บริษัทฯ สามารถทำยอดขายได้กว่า 200 ล้านบาท ซึ่งต่ำกว่าเป้าหมายเล็กน้อย จากเป้ายอดขายในปี 2564 ที่ตั้งไว้ 1,000 ล้านบาท
“ทิศทางของตลาดรับสร้างบ้านในไตรมาส 2 ที่ยังคงไม่มีปัจจัยบวกที่จะเข้ามาช่วยกระตุ้นการตัดสินใจของผู้บริโภค จากที่ก่อนหน้านี้หวังว่าการนำเข้าวัคซีนป้องกันโควิด-19 จะช่วยสร้างความเชื่อมั่นและเกิดการตัดสินใจซื้อ หรือกลับเข้าสู่วิถีชีวิต แต่ ณ ปัจจุบันยังไม่เห็นผลอย่างเป็นรูปธรรมก็อาจจะส่งผลกระทบต่อยอดขายในช่วงไตรมาส 2 นี้ ดังนั้นบริษัทฯ จึงได้วางกลยุทธ์เจาะกลุ่มผู้บริโภคในยุค Next Normal ที่ใช้ชีวิตประจำวันภายในบ้านมากขึ้น โดยชู 3 แนวคิดหลัก คือ1.บ้านประหยัดพลังงาน 2.บ้านผู้สูงอายุ 3.บ้านสุขภาพที่ดีเพิ่มออกซิเจนและปลอดฝุ่น PM2.5 ซึ่งจะสอดรับกับการอยู่อาศัยของคนยุคใหม่ที่ใส่ใจในเรื่องของสุขภาพมากขึ้นและสามารถตอบโจทย์ได้ครบทุก Generation” นายพิศาล กล่าวเพิ่มเติม
ด้าน น.ส.ถิรพร สุวรรณสุต ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สายงานการตลาด (CMO) บริษัท พีดี เฮ้าส์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ในฐานะผู้บริหารแบรนด์และมาตรฐานรับสร้างบ้านพีดีเฮ้าส์ ได้กล่าวว่า ทิศทางของตลาดรับสร้างบ้านในไตรมาส 2 คาดการณ์ว่ากำลังซื้อผู้บริโภคมีแนวโน้มปรับลดลง โดยมีปัจจัยจากความกังวลในเรื่องเศรษฐกิจ การเมือง และการแพร่ระบาดของโควิด-19 ทำให้ผู้ประกอบการต้องเร่งสร้างความเชื่อมั่นเพื่อกระตุ้นการตัดสินใจ สำหรับ “พีดีเฮ้าส์” เองนอกจากการพัฒนาสินค้าให้ตอบรับกับทุกกลุ่มเป้าหมายแล้ว ยังได้วาง 3 แนวคิดหลักเพื่อยกระดับคุณภาพการอยู่อาศัย ซึ่งประกอบด้วย 1.บ้านประหยัดพลังงาน “พีดีเฮ้าส์” เราเป็นผู้ประกอบการที่เชี่ยวชาญในการก่อสร้างบ้านประหยัดพลังงานและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ซึ่งการันตีด้วยรางวัลประเภท ดี และ ดีมาก จำนวนรวม 36 รางวัล จากโครงการประกวดบ้านอนุรักษ์พลังงานดีเด่น กรมพัฒนาพลังงานทดแทนและอนุรักษ์พลังงาน กระทรวงพลังงาน 2.บ้านผู้สูงอายุ โดยได้มีการออกแบบบ้านใหม่และจัดให้มีฟังก์ชั่น คัดเลือกวัสดุก่อสร้างที่อำนวยความสะดวกในการใช้ชีวิต สอดรับกับการใช้งานของผู้สูงอายุ อีกทั้งยังสามารถตอบโจทย์ความต้องการได้ครบทุก Generation และ 3.บ้านสุขภาพดี เพิ่มออกซิเจนและปลอดฝุ่น PM2.5 เนื่องจากสถานการณ์หมอกควันและฝุ่น PM2.5 อาจส่งผลกระทบต่อสุขภาพและเป็นบ่อเกิดโรคต่าง ๆ เช่น โรคหลอดเลือดและหัวใจ โรคทางเดินหายใจ หรือแม้แต่โรคภูมิแพ้ที่มีตัวเลขเพิ่มขึ้นในปัจจุบัน ทำให้ผู้บริโภคหันมาดูแลสุขภาพมากขึ้น “พีดีเฮ้าส์” จึงได้มองหาเทคโนโลยีที่จะช่วยแก้ปัญหามลพิษในอากาศ ทำให้อากาศภายในบ้านเหมาะสมต่อผู้อยู่อาศัย โดยนำระบบ PD Fresh Airflow เทคโนโลยีเพื่อสุขภาพมาติดตั้งเป็นอุปกรณ์มาตรฐานการสร้างบ้าน เพื่อดึงอากาศจากภายนอกเข้ามาสู่ภายในบ้านผ่านระบบกรองอากาศ อันเป็นการสร้างสมดุลและอากาศบริสุทธิ์ภายในบ้าน รวมทั้งช่วยป้องกันฝุ่นPM2.5 ทำให้อากาศภายในบ้านบริสุทธิ์และเหมาะสมต่อการพักผ่อนของคนในครอบครัว ทั้งนี้ทั้งนั้นยอมรับว่า ดีไซน์แบบบ้านและอุปกรณ์มาตรฐานต่าง ๆ ที่เพิ่มเข้ามา มีผลทำให้ต้นทุนค่าก่อสร้างและราคาขายบ้านของบริษัทฯ สูงกว่ารายอื่น ๆ ทั่วไป แต่สิ่งที่ลูกค้าจะได้รับคือ การอยู่อาศัยและคุณภาพชีวิตที่สูงกว่าทั่ว ๆ ไปเช่นกัน
ถิรพร สุวรรณสุต
อย่างไรก็ตามนอกจากการชู 3 แนวคิดหลักเพื่อยกระดับการอยู่อาศัยแล้ว บริษัทยังคงเน้นเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายใหม่-พื้นที่ใหม่ รวมถึงทำการตลาดเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่มีกำลังซื้อสูง โดยล่าสุดเตรียมเปิดสาขาใหม่จังหวัดสุราษฏร์ธานีในช่วงเดือนเมษายนนี้ ต่อเนื่องจากไตรมาสแรกที่ได้เปิด 2 สาขาใหม่ในจังหวัดพิจิตร และนครนายก เพื่อรองรับความต้องการของลูกค้าในพื้นที่และจังหวัดใกล้เคียง ซึ่งคาดว่าจะสามารถช่วยผลักดันยอดขายใน ไตรมาส 2 ให้เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ และเพื่อเป็นการกระตุ้นกำลังซื้อในช่วงต้นไตรมาส 2 นี้ ได้จัดกิจกรรมส่งเสริมการขายต้อนรับฤดูร้อน กับแคมเปญ “ลดล้าน คลายร้อน” ลดแบบไม่ต้องคิดมาก มอบส่วนลดสูงสุด 1.2 ล้านบาท กับ 10 แบบบ้านสุดฮอต สำหรับผู้ที่จองปลูกสร้างบ้านกับศูนย์รับสร้างบ้านพีดีเฮ้าส์ ตั้งแต่วันนี้ - 30 เมษายน 2564 เท่านั้น โดยคาดการณ์ยอดจองจากแคมเปญนี้ 100-150 ล้านบาท
